E-Mail-Öffnungsraten-Benchmark-Rechner

Dieses Tool hilft E-Commerce-Verkäufern, Marketing-Teams und Kleinunternehmern, die Leistung ihrer E-Mail-Kampagnen im Vergleich zu Branchen-Benchmarks zu messen. Berechnen Sie Ihre Öffnungsrate und sehen Sie, wie sie im Vergleich zur durchschnittlichen Leistung Ihrer Branche abschneidet. Nutzen Sie die Ergebnisse, um Ihre E-Mail-Marketing-Strategie anzupassen und die Interaktion zu verbessern.

Email Open Rate Benchmark Calculator

Measure your campaign performance against industry averages

Bounced emails are not delivered, so they are excluded from the open rate denominator.

Your Campaign Results

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Deliverable Emails0
Your Open Rate0%
Industry Average0%
Performance vs Benchmark0%
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Total Emails Opened0
Total Bounced0

So verwenden Sie dieses Tool

Befolgen Sie diese einfachen Schritte, um Ihren E-Mail-Öffnungsraten-Benchmark zu berechnen:

  • Wählen Sie Ihre Branche aus dem Dropdown-Menü, um die relevante durchschnittliche Öffnungsrate der Branche zu laden.
  • Geben Sie die Gesamtzahl der E-Mails ein, die Sie in Ihrer Kampagne gesendet haben.
  • Geben Sie die Gesamtzahl der E-Mails ein, die zurückgewiesen wurden (als unzustellbar zurückgegeben).
  • Geben Sie die Gesamtzahl der E-Mails ein, die von den Empfängern geöffnet wurden.
  • Klicken Sie auf die Schaltfläche „Benchmark berechnen“, um Ihre Ergebnisse zu sehen.
  • Verwenden Sie die Schaltfläche „Zurücksetzen“, um alle Eingaben zu löschen und neu zu beginnen, oder „Ergebnisse kopieren“, um Ihre Daten zu speichern.

Formel und Logik

Die E-Mail-Öffnungsrate wird mit der standardmäßigen Branchenformel berechnet, die zurückgewiesene E-Mails ausschließt, da diese Nachrichten die Empfänger nie erreicht haben:

  • Zustellbare E-Mails = Gesamtzahl gesendeter E-Mails – Gesamtzahl zurückgewiesener E-Mails
  • Öffnungsrate = (Gesamtzahl geöffneter E-Mails / Zustellbare E-Mails) × 100

Die Benchmark-Leistung wird bestimmt, indem Ihre berechnete Öffnungsrate mit der durchschnittlichen Öffnungsrate Ihrer ausgewählten Branche verglichen wird. Der Fortschrittsbalken visualisiert Ihre Öffnungsrate im Verhältnis zum Bereich von 0–100 %.

Praktische Hinweise

Diese Tipps helfen Ihnen, die genauesten Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen:

  • Die Bounce-Raten variieren je nach Branche, aber eine gesunde Bounce-Rate liegt in der Regel unter 2 %. Wenn Ihre Bounce-Rate höher ist, bereinigen Sie Ihre E-Mail-Liste, bevor Sie zukünftige Kampagnen senden.
  • Die Öffnungsraten können durch den Sendezeitpunkt, die Länge der Betreffzeile und den Absendernamen beeinflusst werden. Testen Sie verschiedene Variablen, um Ihre Leistung zu verbessern.
  • Branchen-Benchmarks basieren auf aggregierten Daten aus E-Mail-Marketing-Berichten von 2024 für kleine und mittlere Unternehmen.
  • Für E-Commerce-Unternehmen sind die Öffnungsraten für Werbe-E-Mails in der Regel 2–3 % niedriger als für Transaktions-E-Mails (Bestellbestätigungen, Versandaktualisierungen).

Warum dieses Tool nützlich ist

E-Mail-Marketing bleibt einer der Kanäle mit dem höchsten ROI für kleine Unternehmen und E-Commerce-Händler, mit einer durchschnittlichen Rendite von 36 $ für jeden ausgegebenen 1 $. Dieses Tool hilft Ihnen dabei:

  • Schnell zu bewerten, ob Ihre Kampagnenleistung mit der Ihrer Wettbewerber in Ihrer Branche vergleichbar ist.
  • Leistungsschwache Kampagnen zu identifizieren, die optimiert werden müssen.
  • Realistische Ziele für zukünftige E-Mail-Marketing-Aktivitäten auf der Grundlage verifizierter Benchmarks zu setzen.
  • Klare, datengestützte Ergebnisse an Stakeholder oder Kunden zu berichten, ohne manuelle Berechnungen.

Häufig gestellte Fragen

Was ist eine gute E-Mail-Öffnungsrate für meine Branche?

Gute Öffnungsraten variieren je nach Sektor: E-Commerce liegt im Durchschnitt bei 15,68 %, SaaS bei 21,72 % und gemeinnützige Organisationen bei 25,17 %. Eine Rate innerhalb von 2 % Ihres Branchendurchschnitts gilt für die meisten kleinen Unternehmen als gesund.

Warum muss ich zurückgewiesene E-Mails in die Berechnung einbeziehen?

Zurückgewiesene E-Mails werden nie im Posteingang des Empfängers zugestellt. Wenn Sie sie in den Nenner aufnehmen, würde dies Ihre Öffnungsrate künstlich senken. Ihr Ausschluss ergibt ein genaueres Maß dafür, wie viele zugestellte E-Mails geöffnet wurden.

Wie oft sollte ich meine E-Mail-Öffnungsraten-Benchmarks überprüfen?

Überprüfen Sie die Benchmarks nach jeder größeren Kampagne und bewerten Sie Ihre Gesamtleistung vierteljährlich. Die Branchendurchschnitte verschieben sich jedes Jahr leicht. Wenn Sie die Berechnungen mit aktualisierten Daten erneut durchführen, bleiben Ihre Ziele relevant.

Zusätzliche Anleitung

Nutzen Sie diese zusätzlichen Tipps, um Ihre E-Mail-Öffnungsraten im Laufe der Zeit zu verbessern:

  • Halten Sie Betreffzeilen zwischen 6–10 Wörtern für eine optimale mobile Anzeige, da 58 % der E-Mails auf mobilen Geräten geöffnet werden.
  • Senden Sie E-Mails zwischen 10 und 14 Uhr in der lokalen Zeitzone Ihrer Empfänger für höhere Öffnungsraten.
  • Segmentieren Sie Ihre E-Mail-Liste nach Kundenverhalten (frühere Käufe, Engagement-Level), um relevantere Inhalte zu senden, was die Öffnungsraten um bis zu 14 % erhöhen kann.
  • Vermeiden Sie Spam-Auslösewörter wie „kostenlos“, „garantiert“ oder „dringend“ in Betreffzeilen, um zu verhindern, dass E-Mails im Spam-Ordner landen.